Brand

  • مقالات آموزشیتصویر از برندینگ یا برند سازی چیست؟

    برندینگ یا برند سازی چیست؟

    برندسازی ، انواع برندسازی ، روشهای برندسازی ، ساخت یک برند و نام تجاری برای کسب و کار برندینگ یا همان برند سازی یکی از مهم‌ترین ابعاد هر کسب‌وکاری، کوچک یا بزرگ، خرده‌فروش یا ‌«بنگاه به بنگاه» (B2B)، است. در بازار رقابتی امروز، استراتژی برند قوی و مؤثر، مزیت عمده‌ای به شمار می‌رود. اما برند سازی واقعا چه معنایی دارد و چگونه بر کسب‌وکار شما اثر می‌گذارد؟ برند سازی چیست؟ استراتژی نام تجاری، برند سازی (Branding)، فرایند معنا بخشیدن به یک نام است. برندسازی مجموعه‌ای از راهکارهاست که به نام تجاری شما هویت مشخصی داده و جایگاه آن را در بازار…

    بیشتر بخوانید »
  • مقالات آموزشیتصویر از برند Brand چیست؟ (مارک – برند – نمانام – نشان تجاری)

    برند Brand چیست؟ (مارک – برند – نمانام – نشان تجاری)

    عنوان قانونی برای برند نشان تجاری است. برند (Brand) چیست؟ طبق تعریف انجمن بازاریابی آمریکا: مارک، برند،  نمانام (Brand) یک نام، عبارت، طرح، نماد یا هر ویژگی دیگری است که مشخص‌کنندهٔ خدمات یا فروشنده محصولی خاص باشد که به وسیلهٔ آن از دیگر محصولات و خدمات مشابه متمایز می‌گردد. Brand مجموعه گره‌های ذهنی یا تداعیات کارکردی، احساسی، عقلی و مزیت‌هایی است که ذهن بازار هدف را اشغال نموده‌است. تداعی معانی پیوند دادن تصاویر و نشانه‌ها با برند یا مزایا و فواید یک Brand است. این مزایا یا فواید Brand است که مبنای تصمیم‌گیری برای خرید آن واقع خواهد شد. Brand…

    بیشتر بخوانید »
  • مقالات آموزشیتصویر از برندسازی، بازسازی برند و نوسازی برند (تفاوت ها)

    برندسازی، بازسازی برند و نوسازی برند (تفاوت ها)

    این مفاهیم ممکن است در نگاه اول مشابه به نظر برسد، هر چند تفاوت زیادی با هم ندارند. به عنوان مثال، ممکن است همه ریشه در یک راستا شباهت داشته باشند، اما تفاوت بین بازسازی برند و نوسازی برند، تفاوت بین تخریب یک ساختمان و گرفتن فرش جدید برای خانه است.مهم این است که بتوانید تفاوت بین سه مفهوم را تشخیص دهید تا نه تنها نیازهای خود را به درستی تشخیص دهید، بلکه به آسانی به تحقق این نیازها بپردازید. برندسازی برندسازی به دو بخش زیر تقسیم می شود:• خلق• مدیریت برندسازی به عنوان خلق هویت: برندسازی روند دقیق خلق…

    بیشتر بخوانید »
  • مقالات آموزشیتصویر از بازسازی برند (Rebranding) چیست؟

    بازسازی برند (Rebranding) چیست؟

    بازسازی برند چیست؛ بسیاری از کارآفرینی‌ها و استارت‌آپ‌ها و مدیران با برندسازی آشنایی خوبی دارند. فرآیند دشواری که نیاز داریم تا نام تجاری خود را به یک برند (Brand) مطرح تبدیل کنیم، هویتش را مشخص کنیم، دیدگاه مشتریانمان را در موردش بسازیم و… اما در این پروسه یک مشکل وجود دارد! همیشه همه چیز آن چیزی نمی‌شود که ما می خواهیم و ممکن است در این میان، اتفاقاتی بیفتد که ذهنیت بسیاری از مخاطبان‌مان را نسبت به برندمان تغییر دهد. حالا این تغییر ذهنیت لزوما یک تغییر ذهنیت منفی نیست! ممکن است صرفا آن چیزی نباشد که شما می‌خواهید.گاهی وقت‌ها…

    بیشتر بخوانید »
  • مقالات آموزشیتصویر از برندبوک (کتابچه‌برند-Brand Book) چیست؟

    برندبوک (کتابچه‌برند-Brand Book) چیست؟

    بسیاری از شرکتهای بین المللی برای برندهای خود برندبوک تهیه و نگهداری می کنند اما با مراجعه به برخی از سازمانهای دولتی و خصوصی در ایران متوجه می شویم که بسیاری از برندهای مطرح ایرانی دارای برندبوک نیستند. تعریف برندبوک برندبوک یا کتابچه برند (Brand Book) سندی است شامل عناصر برند (Brand Elements) که استانداردها و خطوط راهنمای کلی (Guidelines) مربوط به برند را بیان می کند. برند بوک (Brand Book) یا کتابچه برند، مجموعه‌ای گردآوری شده از یک سری اصول و قوانین است که به این سوال پاسخ می‌دهد: «برند شما چطور و چه کار می‌کند؟». برندبوک ممکن است…

    بیشتر بخوانید »
دکمه بازگشت به بالا